亞馬遜(xun)發布了其(qi)第三(san)季(ji)(ji)度財報。三(san)季(ji)(ji)度，亞馬遜(xun)凈利(li)潤(run)2.52億(yi)美元(yuan)，為該(gai)公司(si)連續第6個季(ji)(ji)度實(shi)現盈(ying)利(li)。盡管較(jiao)上季(ji)(ji)度的8.57億(yi)美元(yuan)利(li)潤(run)來說，本季(ji)(ji)度的2.52億(yi)美元(yuan)的利(li)潤(run)有(you)些不太起眼(yan)，但這一數據(ju)遠好于去年(nian)同期的7900萬美元(yuan)。

亞馬遜(xun)的(de)業務(wu)正在挑起(qi)營(ying)收的(de)大(da)梁，扭轉過去(qu)只有噱頭、不見利潤的(de)形象。在第(di)三季(ji)度(du)中，亞馬遜(xun)網絡(luo)服務(wu)部(bu)門(AWS)的(de)營(ying)收高達32.3億(yi)美(mei)(mei)元(yuan)，同(tong)比增(zeng)長(chang)了55%，略(lve)高于分析(xi)師預期的(de)31.9億(yi)美(mei)(mei)元(yuan);其中，云服務(wu)業務(wu)依(yi)然是亞馬遜(xun)最賺錢的(de)業務(wu)。該業務(wu)三季(ji)度(du)營(ying)業收入(ru)8.61億(yi)美(mei)(mei)元(yuan)，同(tong)比增(zeng)長(chang)超50%。利潤率穩定在26%。

不過，云服(fu)務(wu)部(bu)門的(de)(de)增長也(ye)映襯出亞馬(ma)遜業務(wu)部(bu)門之間的(de)(de)收入差異正在拉大。近一年(nian)來，除了(le)今(jin)年(nian)二季(ji)度出現回升之外(wai)，來自零(ling)售的(de)(de)營(ying)業收入已經從2015年(nian)四季(ji)度的(de)(de)近10億美元，下挫到(dao)今(jin)年(nian)3季(ji)度的(de)(de)2.7億美元。即便考慮(lv)到(dao)四季(ji)度是(shi)傳統的(de)(de)購物(wu)季(ji)，這樣的(de)(de)降幅也(ye)仍然較大。

零售(shou)業務的(de)這一趨勢(shi)與(yu)傳統零售(shou)商和商業地產(chan)的(de)猛追有(you)關(guan)。

最有力的(de)(de)競爭(zheng)或許來自沃(wo)(wo)爾(er)(er)(er)瑪(ma)。沃(wo)(wo)爾(er)(er)(er)瑪(ma)正在(zai)(zai)試圖調整戰略來應對(dui)這些年(nian)(nian)亞馬(ma)遜(xun)(xun)所造(zao)成的(de)(de)市場流(liu)失。這家(jia)零(ling)售巨(ju)頭(tou)已(yi)經在(zai)(zai)建立網(wang)絡(luo)業務上的(de)(de)投資(zi)已(yi)達數(shu)十億美(mei)元，投資(zi)的(de)(de)成效也相(xiang)當明顯 沃(wo)(wo)爾(er)(er)(er)瑪(ma)在(zai)(zai)美(mei)國市場的(de)(de)網(wang)絡(luo)銷(xiao)售額僅排在(zai)(zai)亞馬(ma)遜(xun)(xun)之后。不僅如此，沃(wo)(wo)爾(er)(er)(er)瑪(ma)還在(zai)(zai)本(ben)月表(biao)示(shi)下半財(cai)年(nian)(nian)電(dian)(dian)商銷(xiao)售額將增長20%-30%，而且(qie)計劃在(zai)(zai)下個財(cai)年(nian)(nian)投資(zi)110億美(mei)元在(zai)(zai)電(dian)(dian)子商務、數(shu)字化舉(ju)措以(yi)及加(jia)快店鋪改造(zao)上。實體和電(dian)(dian)商并重的(de)(de)沃(wo)(wo)爾(er)(er)(er)瑪(ma)越來越表(biao)現為(wei)亞馬(ma)遜(xun)(xun)在(zai)(zai)電(dian)(dian)商零(ling)售領域上一個老道(dao)的(de)(de)挑(tiao)戰者。

以百貨公司為主的(de)商業地產也在默默轉換基因(yin)，找(zhao)到化解電(dian)商競(jing)爭(zheng)的(de)模式。

細心的(de)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)可(ke)能已經(jing)注意到，商業(ye)地(di)產(chan)中的(de)店鋪(pu)早已不再僅(jin)僅(jin)是品(pin)牌服裝、鞋(xie)包(bao)和化妝品(pin)了;取而代之的(de)是更多的(de)書店、話劇(ju)(ju)劇(ju)(ju)場和 密室 鬼屋(wu) 。根據相關市場調(diao)研的(de)數(shu)據，鬼屋(wu)、密室逃脫類的(de)業(ye)態(tai)雖然(ran)租(zu)金(jin)只有2-3元，劇(ju)(ju)院類更低，卻能夠(gou)帶(dai)來500 1000的(de)人流量。文藝展覽(lan)看似免費(fei)(fei)(fei)或者(zhe)低消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)，數(shu)據卻表明(ming)40.47%的(de)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)在(zai)購物中心看完展覽(lan)會(hui)繼續(xu)進行其他(ta)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)。由此可(ke)見(jian)，商業(ye)地(di)產(chan)引進的(de)這些新(xin)業(ye)態(tai)在(zai)創造租(zu)金(jin)的(de)同時也(ye)能帶(dai)來消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)。商業(ye)地(di)產(chan)通過增加體(ti)驗式業(ye)態(tai)比(bi)重從(cong)而樹立線下消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)獨特(te)優(you)勢的(de)努(nu)力，顯然(ran)也(ye)在(zai)吸引消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)回流到實體(ti)百貨商場之中，對亞(ya)馬遜這樣(yang)的(de)電(dian)商零售產(chan)生沖(chong)擊。

亞(ya)馬(ma)遜在(zai)零(ling)售業務上需要解決的問題并不僅(jin)僅(jin)是市場沖擊，還有成本(ben)問題。亞(ya)馬(ma)遜第三季(ji)度的總運營開支為(wei)109.4億美元，比去年同期上升了(le)31.5%，運輸成本(ben)是其中(zhong)不可(ke)忽視的一個部分：亞(ya)馬(ma)遜第三財季(ji)的送貨成本(ben)上升43%，至39億美元。

如何(he)在保證市場的(de)同時，削減成本，從而穩(wen)定利潤(run)率，是亞(ya)馬(ma)遜不得(de)不在本財季面(mian)對的(de)問題。

責任編輯：hang

文章編輯：CobiNet(寧波)  
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