企業(ye)(ye)在公眾號做(zuo)宣傳，有(you)時最可憐的是自(zi)己跟(gen)著時間和事件節點，在文案、美編(bian)、技術等一(yi)大圈(quan)人糾(jiu)結了(le)半(ban)天之(zhi)后，終于出了(le)一(yi)篇自(zi)我良(liang)好(hao)的好(hao)文，結果(guo)發(fa)現轉發(fa)朋友圈(quan)之(zhi)后，只有(you)自(zi)己的人在看和點贊。自(zi)詡、自(zi)黑、自(zi)嗨之(zhi)后，文案卻對企業(ye)(ye)產(chan)品(pin)和品(pin)牌的宣傳收效甚微。

這是文案人的苦，沒人愿意看皺巴巴的軟文，所以除了跟風轟炸博取眼球以外，在現有的渠道資源和人力范疇內，似乎也找不到更好的方法，讓分享式的傳播達到更大化的廣告效益。

企(qi)業(ye)文案不(bu)是跟風之(zhi)作（網(wang)絡配圖）

企業(ye)的(de)(de)(de)宣(xuan)傳就是要廣(guang)告效益，這一點沒有錯。在(zai)移動互(hu)聯網的(de)(de)(de)社交化(hua)自(zi)(zi)媒(mei)體(ti)(ti)時代，企業(ye)傳統的(de)(de)(de)對外(wai)傳播模式 企業(ye) 廣(guang)告機(ji)構(gou)(gou) 客(ke)戶 的(de)(de)(de)順序(xu)正在(zai)發生變化(hua)，現(xian)在(zai)企業(ye)可以跳過中間(jian)節點，通(tong)過自(zi)(zi)媒(mei)體(ti)(ti)微(wei)信公眾號、微(wei)博或電(dian)商等平臺(tai)，直接面(mian)向(xiang)自(zi)(zi)己的(de)(de)(de)客(ke)戶，毫(hao)無疑(yi)問，媒(mei)體(ti)(ti)及(ji)相關的(de)(de)(de)公關機(ji)構(gou)(gou)的(de)(de)(de)作用正在(zai)減弱。

這對(dui)企(qi)業而言是(shi)好(hao)事(shi)，是(shi)泛媒體(ti)時代每個(ge)(ge)企(qi)業的(de)(de)(de)(de)(de)福利，它(ta)讓每一個(ge)(ge)會寫字、拍照的(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)都可以(yi)成為一個(ge)(ge)發布者和原(yuan)創者。大家甚至驚喜地(di)發現，原(yuan)來作(zuo)為企(qi)業也(ye)可以(yi)擁(yong)有自己的(de)(de)(de)(de)(de)fans，并且隨著網(wang)絡的(de)(de)(de)(de)(de)普及、生(sheng)態的(de)(de)(de)(de)(de)建立，這個(ge)(ge)趨勢更(geng)加的(de)(de)(de)(de)(de)明顯，宣傳的(de)(de)(de)(de)(de)效果還不錯，于(yu)是(shi)有的(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)業開始(shi)自鳴得意，自吹自擂。

這不(bu)是(shi)否認技術(shu)進步對行業(ye)(ye)發展的(de)(de)(de)貢(gong)獻，企業(ye)(ye)通過(guo)自(zi)有(you)平臺讓經營更加透明化，對于(yu)建立與(yu)客戶的(de)(de)(de)彼此信任是(shi)非(fei)常(chang)有(you)必要的(de)(de)(de)。公眾有(you)被告知的(de)(de)(de)權利，企業(ye)(ye)對外宣(xuan)傳，最怕(pa)的(de)(de)(de)是(shi)客戶搜不(bu)到(dao)內容，或者(zhe)搜到(dao)的(de)(de)(de)是(shi)負面新聞。但是(shi)在(zai)這個你不(bu)定(ding)義自(zi)己，就會被別(bie)人(ren)(ren)定(ding)義的(de)(de)(de)輿論環境下，將人(ren)(ren)力(li)資(zi)源過(guo)多(duo)投入(ru)這樣的(de)(de)(de)自(zi)嗨文案(an)中，對企業(ye)(ye)的(de)(de)(de)市場宣(xuan)傳和品(pin)牌打造(zao)的(de)(de)(de)意(yi)義值得商榷，有(you)三(san)點可以分享：

其一，網絡搜索依舊是需求導向的主要入口，分享傳播只是利用人的情緒達成沖動的傳播，是一種被傳播的模式，即通過一個節點將內容發散出去，這不是主動需求的行為。

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